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Facebook新功能：如何通過自動優化預算提高廣告組成效

Facebook為瞭保持自己行業尖端的位置，經常會推出許多新功能，為廣告主提供更好的工具去使用它。因此，想要在Facebook廣告中獲得成功，方法是時刻在變化的。

2018年1月9日，Facebook上線瞭一個新功能：Campaign Budget Optimization，也就是廣告系列預算優化。

這個新功能可以幫助廣告主們：

設置廣告系列層級的預算，並在不同的廣告組之間靈活調節預算。

盡可能的讓廣告系列獲取最大數量的成效。

簡化廣告系列設置，通過減少手動設置預算的數量來減少工作量。

那麼接下來我們看看這個新功能是怎麼工作的?而我們又如何從中獲益?
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Facebook廣告系列是怎麼工作的?

在解鎖這個新功能前，瞭解如何設置Facebook廣告出價和預算是非常重要的。

直到現在，所有的Facebook廣告系列都遵循一個簡單的邏輯：如果你想在一個廣告系列裡創建多個廣告組，那麼每個廣告組都必須要有不同的每日或者終身預算。

例如你的廣告系列裡有四個廣告組，且每個廣告組的預算都不同：

AD SET 1: Daily budget $50
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AD SET 2: Daily budget $10

AD SET 3: Daily budget $20

AD SET 4: Daily budget $100

你的所有廣告預算都是在廣告組這一層級上設置的。

然而，通過這個新功能，一切都將變得不同瞭。

1.什麼是Facebook廣告系列預算優化?

正如該功能的名字一樣，當大傢在廣告系列層級設置預算後，Facebook會根據廣告組的不同表現來分配預算。

要使用這個功能，請先創建一個Facebook廣告系列，然後選擇‘Optimize budget across ad sets’(該選項目前並未全部開放，如果沒有找到這個功能，不要著急，耐心等待一段時間就好瞭。)

然後像往常一樣設置好你的廣告系列。

註意：你的廣告系列裡至少得有兩個廣告組，這個功能才會開始工作。

當你發佈新的廣告系列時，Facebook後臺將會開始學習，然後通過廣告組的成效來分配你的總預算，以便以最低成本獲取最多結果。

小貼士：除瞭設置這個廣告系列層級的預算外，你還可以為每個廣告組設置出價和花費上限。你隻需要選擇‘Add spend limits to this ad set’就可以瞭。

然後你可以設置廣告組的每日最低花費。

為什麼要給每條廣告組設置花費上限和下限?

舉個栗子，當你跑一個Facebook應用安裝廣告時，你會有一條IOS和一條Android的廣告組。為瞭避免其中一個廣告組分走所有預算，你可以設置每個廣告組的每日最低花費，其餘的交由Facebook自由分配。

假如：

廣告系列總預算：$200

廣告組1最低花費：$50

廣告組2最低花費：$50

那麼Facebook可以自由分配的預算：$100

2.什麼時候使用Facebook廣告系列預算優化功能?

這個新功能適用於大部分情況，特別是當你的廣告涉及A/B Test時，它就非常實用。

①Split Testing你的目標受眾

如果你有多個受眾群體，但你每個廣告組隻能選擇一組目標受眾，那麼你就可以創建2-5組不同的廣告組，然後Facebook會將大部分預算分給成效最好的受眾。
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提示：設置目標受眾群體進行分組測試時，請使用Exclude功能排除自定義受眾群體(避免觀眾重疊)。

②Split testing你的廣告創意

另一種情況就是你想測試多個素材和創意。

在使用Facebook Creative split testing功能的時候，可能會發生這種情況：你創建瞭10個廣告組，然而總預算被全部分配給其中3個表現最好的廣告組。

但是如果你把所有創意放在不同的廣告組裡，就不會發生這種情況。

3. 測試多個落地頁

如果你不確定什麼版本的網站表現最好，那麼需要設置包含兩個Facebook廣告組的廣告系列去測試。比如：

AD SET 1: all ads point to landing page version 1

AD SET 2: all ads point to landing page version 2

然後優化廣告組的目標，Facebook會自動把更高的預算分配給表現最好的落地頁。


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